En un context de canvis accelerats i incertesa global, les empreses que no integren el propòsit i la responsabilitat social difícilment podran ser competitives a mitjà i llarg termini. Aquesta és la tesi central de Josep Santacreu i Bonjoch, president de la Cambra de Comerç de Barcelona i president d’honor de Respon.cat, en l’entrevista publicada al dossier Empreses amb propòsit del diari ARA avui 28-12-2025.
Santacreu defensa que la manera catalana de fer empresa ha incorporat històricament tres elements diferencials: innovació, obertura internacional i una mirada de responsabilitat cap a l’entorn, els treballadors i el territori. Durant molts anys, explica, aquest compromís es va exercir de manera discreta, gairebé silenciosa. Avui, en canvi, el repte és fer-lo explícit, estructurat i alineat amb les expectatives socials actuals.
Segons Santacreu, les empreses ja no poden limitar-se a complir la llei ni a obtenir bons resultats econòmics. Cada vegada es valora més que siguin capaces de tenir una mirada integral, que incorpori la sostenibilitat ambiental i la cohesió social com a part del seu model de negoci. En aquest sentit, el concepte de propòsit permet concretar compromisos i orientar l’acció empresarial davant de les grans transformacions socials.
L’entrevista alerta, però, d’un risc de retrocés. Després d’uns anys en què la responsabilitat social semblava un consens àmpliament assumit, han reaparegut veus que qüestionen que les empreses s’hagin de preocupar per qüestions com la igualtat o la sostenibilitat. Santacreu es mostra preocupat per aquesta tendència, amplificada per determinats corrents internacionals, i defensa que una empresa no pot anar bé si la societat no va bé. [–> vegeu posicionament Respon.cat]
Com a president de la Cambra de Comerç de Barcelona, reivindica el paper de les institucions empresarials per acompanyar les empreses i defensar un model econòmic que generi valor compartit. En un entorn de transformacions tecnològiques, socials i productives, considera que l’empresa és un espai clau per acompanyar les persones, formar talent i mostrar bones pràctiques que després es projecten a la societat.
Un dels aspectes més destacats de l’entrevista és la relació entre propòsit i talent. Santacreu subratlla que avui són els professionals qui trien les empreses on volen treballar, i que el talent busca organitzacions amb valors, compromeses amb l’entorn i amb bones pràctiques internes. Per això insisteix que apostar per la responsabilitat social no és una qüestió d’imatge ni de moda, sinó una condició imprescindible per ser competitiu.
Finalment, fa una crida a la responsabilitat compartida de tots els actors: empreses, consumidors i ciutadania. Les decisions de compra, recorda, també són una forma d’incidència, i cal estar disposats a premiar les empreses que fan bé les coses, encara que això impliqui un esforç addicional. El futur de l’empresa, conclou, passa per alinear el propòsit corporatiu amb el propòsit de les persones i del país.
Altres entrades relacionades:
- Josep Maria Canyelles: la responsabilitat social ja és una qüestió estratègica
- Josep Santacreu: tenir propòsit ja no és una opció, és imprescindible per ser competitiu
- Grup TERSA: economia circular i transició energètica al servei del territori
- Presentació Dossier Empreses amb Propòsit Diari Ara
Podeu adherir-vos al Manifest per una Economia amb Propòsit a www.empresesambproposit.cat
