Les empreses que volen tenir futur ja no poden limitar-se a créixer en termes econòmics. En un context marcat per la incertesa global, la pressió social i els grans reptes ambientals, el propòsit s’ha convertit en un factor clau de competitivitat. Així ho constata el dossier Empreses amb propòsit del diari ARA publicat avui 28-12-2025, que analitza com cada vegada més empreses integren el triple impacte —econòmic, social i ambiental— al centre de la seva estratègia.
El dossier parteix d’una idea clara: les organitzacions amb un propòsit definit, coherent amb els seus valors i alineat amb l’activitat del negoci generen més confiança, són més resilients i asseguren un creixement sostenible a llarg termini. En canvi, els models orientats exclusivament al benefici mercantil comencen a quedar desconnectats de les expectatives dels consumidors, dels treballadors i de la societat en general.
Després de dècades d’evolució, la responsabilitat social corporativa ha deixat de ser un element perifèric per convertir-se en una dimensió estructural de la gestió empresarial. Les empreses són cada vegada més conscients de l’impacte real de les seves decisions i entenen que ser socialment responsables no és només necessari, sinó també estratègic. La globalització, la influència creixent dels grups d’interès, l’exigència de transparència, la protecció de la reputació i els canvis reguladors n’han accelerat el procés.
Com a resposta a aquest nou escenari, les empreses amb propòsit es multipliquen i la responsabilitat social esdevé un espai de trobada per a organitzacions molt diverses. L’èxit empresarial ja no es mesura només amb indicadors financers: les empreses més avançades amplien la mirada per donar resposta a uns consumidors cada vegada més informats, crítics i exigents, i a una societat que demana coherència entre el que les empreses fan i el que diuen.
A Catalunya, aquest canvi de paradigma es concreta en iniciatives com el Manifest per una Economia amb Propòsit, que fa una crida al món empresarial a assumir de manera activa la seva responsabilitat envers la societat, orientant-se al triple impacte econòmic, social i ambiental. No es tracta d’afegir una nova etiqueta ni una certificació més, sinó d’oferir un marc de referència perquè cada empresa pugui avançar des de la seva realitat, integrant el propòsit en la cultura, la gestió i la presa de decisions.
El dossier es completa amb entrevistes i reportatges que mostren com aquest enfocament ja és una realitat en sectors molt diversos: des d’empreses públiques i cooperatives centenàries fins a projectes industrials, agroalimentaris, energètics o de mobilitat. En tots els casos, el propòsit no apareix com un relat accessori, sinó com un element que orienta l’estratègia, la relació amb el territori i la generació de valor compartit.
Les entrevistes a Josep Maria Canyelles i Pastó, director de Respon.cat, i a Josep Santacreu i Bonjoch, president de la Cambra de Comerç de Barcelona, aporten el marc conceptual i institucional del dossier. Tots dos coincideixen a assenyalar que el propòsit empresarial no és fer “coses que no pertoquen”, sinó fer millor —i de manera diferent— allò que ja forma part de l’activitat empresarial. El propòsit esdevé així una eina per gestionar la complexitat, generar impacte positiu i construir empreses més resilients, capaces d’atraure talent, guanyar confiança i contribuir al bé comú
En conjunt, Empreses amb propòsit dibuixa un missatge inequívoc: tenir propòsit no és una moda ni una opció reputacional, sinó una condició imprescindible per a la competitivitat, la sostenibilitat i la legitimitat de les empreses en el món actual.
Des de Respon.cat, valorem i agraïm al diari ARA —mitjà de referència i empresa membre de Respon.cat— el seu compromís responsable en l’activitat periodística i específicament la publicació d’aquest dossier, que contribueix a fer visible un debat clau per al present i el futur del teixit empresarial del país.
Altres entrades relacionades:
- Josep Maria Canyelles: la responsabilitat social ja és una qüestió estratègica
- Josep Santacreu: tenir propòsit ja no és una opció, és imprescindible per ser competitiu
- Grup TERSA: economia circular i transició energètica al servei del territori
- Presentació Dossier Empreses amb Propòsit Diari Ara
Podeu adherir-vos al Manifest per una Economia amb Propòsit a www.empresesambproposit.cat
